【票·资讯】美剧遭遇史上最糟糕秋季档?! 公共&有线台收视全军覆没

行尸走肉资讯 | 2018-11-05 11:06

作者:肥罗大电影

这个过去属于传统玩家主场的秋季档,唯一的新剧爆款依然属于Netflix。

《疯子》成为口碑爆款

实际上,在流媒体的步步紧逼下,近3年美剧秋季档收视一直呈现微跌趋势,但今年的情况似乎有些不太一样:以往即使情况再怎么不乐观,《生活大爆炸》、《行尸走肉》这样的老牌剧依然是可以扛住收视的,但今年前者的告别季首播比去年下滑了39%,后者则几乎跌了一半收视,只剩下收视人数608万,收视率2.5。

连王剧都只有这种表现,大多数玩家自然分享着相似的悲情甚至悲壮,例如阵容不断调整后的《犯罪心理》首播仅剩下了0.7的收视率, CW台的长寿剧《邪恶力量》也创下了史上最差首播,比去年的0.7的下降了整整0.2。

《邪恶力量》

在新剧方面,似乎只有NBC《命运航班》算得上表现良好,但其实首播收视也仅为2.2而已,但却可以轻松制霸十点档,甚至第二周下跌0.4之后也依然是妥妥的新剧剧王。

二年级生更是遭遇了史上最糟糕的开局,去年口碑收视不俗的《好医生》第二季回归收视率才1.3,比首季首播下降了整整1.1。

在前者的一片凄风苦雨中,Netflix集结了艾玛·斯通与乔纳·希尔两位电影咖的科幻剧《疯子》依然成为口碑爆款,甚至提前被各大媒体预定为全年美剧十佳。

这个秋季档美剧的两股力量——传统玩家和新玩家的两部代表剧集就仿佛对彼此命运的隐喻:当流媒体像“疯子”一样颠覆一切传统规则,公共网和有线台终究坐上了前途叵测的“命运航班”。

美国时间9月1日—9月30日18-49年龄层观众收视率(万人/收视率)

公共网有线台那么多新剧,居然输给了一个《疯子》

公共网新剧的问题似乎出现在自我重复上。

乘着重启剧东风的《新夏威夷神探》令人想起CBS曾经获得成功的《天堂执法者》,而《风云女郎》主创Diane English及女主演Candice Bergen全部回归后也依然是熟悉的配方和味道,但重启对于收视的拉动作用显然正在急剧减弱,大量重启剧的口碑跳水,某种程度上也对重启剧的整体口碑造成了负面影响,结果就是再有重启剧到来的时候,观众的热情已经大不如前。

《联邦调查局》依然是FBI调查恐怖分子这些传统的套路

重启版《风云女郎》首播收视为750万/1.1,而新版的《夏威夷神探》凭810万/1.2的首播成绩位列该时段节目的第三,而过去大多数重启剧首播至少有2.0以上的开局收视,现在显然已经无法保持了。

即使不是重启剧也依然不难嗅出过往剧集的味道,在NBC已经有4部剧集的Dick Wolf获CBS直接预定的新剧《联邦调查局》就依然是FBI调查恐怖分子这些传统的套路。但如果观众怎么看都只看到《24小时》玩剩下的套路,凭什么要求这样中规中矩的剧集成为收视爆款。

即使是公共网新剧中的种子选手《命运航班》也充满了老剧的影子,这个讲述一架飞机——蒙特哥航空828号在5年前消失得无影无踪,却在5年后重新出现的故事,无论从剧情创意、叙事手法还是拍摄模式,都太容易让让想起经典美剧《4400》与《迷失》。

《命运航班》

相对于公共网剧集的欲振乏力,有线台的剧集至少依旧保持着创作的活力,可创意和高口碑并也没有成为助推收视持续增长的动力。

最有代表性的例子就是金凯瑞的showtime新剧《开玩笑》和Lifetime的《安眠书店》,前者是喜剧之王和《暖暖内含光》导演合作的充满自传性质的新剧,无论是现实人物和儿童电视秀演员身份交叉,还是满满的《月亮上的男人》式的丧气,都狠狠突破了传统剧情喜剧的框架,并且金凯瑞还奉献了奥斯卡级别的演技,但收视也不过是0.1左右而已,现实在这里成为了送给这位前喜剧之王的巨大的黑色幽默,好在凭借极佳的口碑,剧集依然获得了第二季续订。

《开玩笑》虽然收视一般,但凭借极佳的口碑已经获订第二季

而《安眠书店》也许是这个秋季档最大的惊喜,偷窥和社交网络的题材被完美融入文艺惊悚剧的架构中,开播即续订更能看出lifetime对CW的DC之王Greg Berlanti打造的这部剧集的信心,只可惜收视依然只是稳定在0.2左右,高口碑终究还是带不来一部收视爆款。

相对而言,口碑不佳但拥有强IP的电视剧版《人类清除计划》则成为了秋季档有线台新剧的收视领军剧集,但这部全盘继承了原剧创意、节奏却变得拖沓冗长的剧集,收视率也不过0.4左右而已。

事实就是:在流媒体的高创意故事+电影咖阵容+电影化制作面前,秋季档这些新剧通通败下阵来。这部令其他新剧相形见绌的,就是由好莱坞当红炸子鸡、新一部《007》导演凯瑞·福永导演、两位电影明星加盟的科幻喜剧《疯子》。

《疯子》

正是在这部天马行空的剧集中,凯瑞·福永肆意挥霍着自己的想象力和Netflix提供的高额预算,类似这种10集十个独立故事和主场景的创意,在公共网和有线台那里永远不会得到通过,但Netflix却有足够意愿和资本去纵容天才的狂想。

相比持续高歌猛进的流媒体,这当然是公共网的一次滑铁卢,对于这些美剧的老厂牌来说,这次的失利是否意味着彻底退出赛道,现在下结论显然还为时尚早。这个秋季档的整体失败,在于新剧的创意过于平庸保守,少有剧集能让观众眼前一亮,并不能满足主流观众的需求,对于一直以来面对流媒体的攻势以守为攻的公共网来说,是到了一个需要调整反思的时候了。

传统王剧不好过,谁来止住收视雪崩

今年秋季档的冷,早在开局的时候,就露出了端倪,但真正让所有人感到寒意的,还是那些王剧的集体荼蘼。

《行尸走肉》新一季首播集仅吸引了610万受众,较第8季首播(1,100万)下滑47%。在18至49岁的观众人群中,本剧更是下滑幅度达51%。根据尼尔森,这是该剧自2010年开播以来的最差战绩。

《行尸走肉》新一季创下了开博以来的最差战绩

虽然这可以归结于本季Rick以及Maggie的扮演者安德鲁·林肯和劳伦·科汉相继证实本季之后离开,但实际上《行尸走肉》在第5季达到收视顶峰(1,700万)之后便一路下滑,而本季剧集的收视急跌,很可能标志着《行尸走肉》收视率王座时代的终结。

问题是其他的王剧日子也不好过。

《生活大爆炸》新一季首播下滑了39%,就连最终季也没有动员足够的观众;目前的美剧收视冠军《我们的生活》这一季首播下滑幅度为25%,但已经算是保持的最好的王牌剧了;《逍遥法外》、《嘻哈帝国》和《摩登家庭》这些已经度过巅峰期的剧集则分别下滑25%、23%以及27%。

《生活大爆炸》就连最终季也没有动员足够的观众

《犯罪心理》这部老牌剧则直接下跌了0.6,下跌幅度超过40%,现在收视率已经到了CW剧的水平。

考虑到这些老牌剧的口碑并没有出现整体坍塌,那就只能得出观众基数开始滑落的结论了,更糟糕的是,如果连《生活大爆炸》这样的剧集都无法抵挡流媒体的分食,还有哪些老剧能够将观众钉在沙发上呢?

流媒体不是第一天崛起的,为什么独独是这个秋季档抢走了公共网和有线台这么多观众?一个原因是流媒体对美剧增量观众的挖掘遭遇了瓶颈,那么接下来只能是对存量观众下手。

美剧传统玩家的问题由此就非常明显了:新剧不够能打,老剧开到荼蘼。但这就是他们危机的全部吗?

美剧进入告别的年代,该不该忧虑?

另一个肉眼可见的危机是:那些公共网和有线台在过去十年打造的经典剧,已经开始纷纷进入告别的年代了。

《纸牌屋》也迎来了最终季

最具有代表性的当然是《生活大爆炸》的剧终在即,这部自2007年开播以来,已获得52项艾美奖提名、10次获奖,更为“谢耳朵”的饰演者吉姆·帕森斯赢得4次获得艾美奖最佳喜剧男主角的剧集,本季就将迎来剧终集。

尽管CBS一直在极力游说剧组再拍两季,甚至为男主角吉姆·帕森斯准备好了每集100万美元、两年五千万美元的支票,但这位剧集的核心演员还是决心要离开,但没人能想象一部没有谢耳朵的《生活大爆炸》,于是CBS只能面对更加青黄不接的未来。

能接棒《生活大爆炸》的也只有《少年谢尔顿》了

当然流媒体也开始迎接自家经典剧集的最终季,例如Netflix的《纸牌屋》,在停拍和续订之间反复犹豫之后,这部开启了Netflix原创剧时代的经典政治剧最终被续订了第六季,虽然凯文·史派西饰演的下木总统不再出演,但罗宾·怀特将继续扛起女总统的大旗,为剧集画上完美句号。

看起来都是告别,但这两场告别又截然不同,就以两部剧集的东家——公共网中的代表CBS和流媒体的代表Netflix为例,后者在《纸牌屋》以后又先后打造出《怪奇物语》、《超胆侠》等多部爆款剧,类似刚刚获得续订的《黑钱胜地》这样的口碑剧也不少,可是前者却似乎再未创造出具有全球影响力的超级剧集,上一季唯一表现不俗的新剧还是《生活大爆炸》的衍生剧《少年谢尔顿》。那么对于两者而言,爆款剧终结的意义显然是不同的。

《少年谢尔顿》

纵观在这个秋季档,不难发现两个现象:

一是今年秋季档公共网和有线台剧集整体遭遇了寒潮,不管是老牌王剧、新剧,还是二年级生,也不管是不是高口碑,收视都在下跌,这表明美剧传统玩家“获客成本”越来越高,尤其是传统的广告营销、先导剧战术所能产生的促销作用已经越来越小。

二是美剧爆款生产力正在继续向流媒体集中,即使在秋季档这个过去公共网和有线台的集中发力期。数十部新剧中依然缺乏一部真正能够点燃观众的热门剧,而流媒体虽然新剧数量有限,但却凭借电影化制作继续在打造爆款。而如果整个秋季档都没有强有力的热门剧和流媒体竞争,前者显然会陷入更不利的位置。

对于公共网和有线台来说,目前的问题是观众流失和爆款制造力不足之间的矛盾:观众被流媒体吸走,更需要大剧热剧来稳定观众,因为老剧正在逐渐终结或褪色,但他们又已经很久没有创造出让人眼前一亮的口碑收视双赢的剧集了。

《黑钱胜地》是netflix在《纸牌屋》之后打造的多部爆款剧之一

而在《生活大爆炸》这些剧集结束之后,这些爆款剧留下的空挡就可能被流媒体其他剧集填满。这等于丢失了忠实用户群体。这部分电视观众开始习惯了传统美剧的套路,并难免心生审美疲劳。而对本身就更倾向流媒体的年轻观众而言,秋季档这些新剧就更无法唤起什么好感。

新的爆款往往是迅速改写棋局最好的办法,但目前公共网和有线台恰恰就缺乏一部能够力挽狂澜的剧集。

那么问题来了,如果形势继续这样延续下去,传统玩家还可以撑多久?老剧走向终结,重启剧日益平庸,新爆款难寻踪影,但若是对未来抱有期待,唯有走上一条求变的路, 观众随剧集而动,好看的剧集出现,就会蜂拥而至。

但美剧观众和观众观剧时间是有限的,面对日益占据了主场优势的流媒体,这个糟糕的秋季档也许只是一个警讯:凛冬降至。

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